Lorraine remporte une Plume d’excellence or!
La Ville de Lorraine est fière d’annoncer qu’elle a remporté une Plume d’excellence or de l’Association des communicateurs municipaux du Québec dans la catégorie Campagne de communication : comportementale et relations publiques pour sa campagne « Ici, roule au ralenti! ».
À travers ce premier prix, le jury a tenu à souligner la réflexion stratégique derrière le projet, son déploiement à travers le territoire, la mobilisation de la communauté autour d’un enjeu de sécurité ainsi que la force du message porté par les enfants. Pensée pour agir sur les comportements, la campagne s’éloigne des approches traditionnelles centrées uniquement sur la sensibilisation ou la sanction. En misant sur l’influence sociale positive, la Ville a choisi de faire du ralentissement une norme collective portée par la population.
« Cette distinction démontre qu’en mobilisant notre communauté autour d’un objectif commun, il est possible d’influencer concrètement les comportements et de renforcer la sécurité sur notre territoire. Je suis particulièrement fier de voir cette campagne, portée par nos jeunes et notre population, rayonner aujourd’hui à l’échelle du Québec. », précise Jean Comtois, maire de Lorraine.
« Cette Plume d’or souligne toute la force d’une communication qui ne cherche pas seulement à informer, mais à influencer positivement les comportements. Avec Ici, roule au ralenti!, nous avons créé un message simple, humain et rassembleur qui a su s’intégrer naturellement dans le quotidien des citoyen(ne)s et devenir un véritable réflexe collectif. », ajoute avec émotion Lyne Rémillard, conseillère municipale, responsable des communications et des relations citoyennes.
Des résultats mesurables
Les observations réalisées démontrent déjà une évolution des comportements de conduite sur l’ensemble du territoire lorrain. Au total, 62 % de la population roule désormais à moins de 35 km/h, une diminution de près de 5% comparativement à l’an passé, à pareille date. Au cours de la dernière année, la campagne a donné lieu à plusieurs initiatives marquantes, dont l’Opération Escargot réalisée en collaboration avec la Régie intermunicipale de police Thérèse-De Blainville, une marche inter-écoles ayant mobilisé plus de 1 100 élèves ainsi qu’un vaste déploiement visuel à travers la ville avec plus de 1 000 affichettes installées sur le territoire.
Patrick Archambault, conseiller municipal, responsable de la sécurité publique, exprime sa fierté face à cet honneur : « Avec Ici, roule au ralenti!, nous avons choisi d’aller au-delà des approches traditionnelles pour créer un véritable mouvement collectif autour de la sécurité routière. Les résultats observés démontrent que lorsque le message est positif, humain et porté par la communauté, il peut réellement transformer les habitudes de conduite. »
L’escargot, devenu symbole de la campagne, a permis de créer un univers rassembleur, accessible et facilement reconnaissable à travers la municipalité. Grâce à une forte présence sur le territoire, à l’implication des écoles, des familles, des partenaires et des équipes municipales, le message s’est progressivement intégré dans le quotidien des citoyen(ne)s.
La distinction a été remise à Montréal dans le cadre du 47e colloque annuel de l’Association des communicateurs municipaux du Québec, un événement réunissant des professionnel(le)s des communications municipales provenant des quatre coins du Québec. Par cette reconnaissance, la Ville de Lorraine réaffirme sa volonté de développer des initiatives créatives, humaines et mobilisatrices afin de contribuer à la sécurité et à la qualité de vie de sa population.
